为满足职场管理人才对高级管理能力提升以及企业对高端管理人才紧缺需求，北京外国语大学国际商学院在管理科学与工程管理专业的基础上新建战略管理与数字营销方向。

本方向设计上为提高其前沿性和实用性，在满足学员具备管理学硕士的基础知识和技能的同时，通过对营销基础理论学习，进一步掌握对新媒体传播、品牌公关、大数据用户行为分析等营销相关技能，以营销为场景切入点，帮助学生系统掌握战略管理法门、诀窍，能够在新的商业环境中运用数字营销技术和战略思维方法，提升企业战略能力管理水平，帮助企业经营模式升级以及获得个人职场发展的目标。

部分课程简介：

《营销管理》：本课程根据当前企业的经营管理与营销现状，重点讲解企业规划和实施营的销理念，使学生建立营销管理认知与基础，通过对目标客户需求分析掌握营销方案分析、设计、实施和控制，以及制定不同营销策略与组合，解决企业营销部门组建、职能划分等问题。

《新媒体传播与策略》：本课程基于数据、传播、内容的基础能力，重点介绍新媒体在营销领域应用的策略和方法。课程通过对新媒体生态的营销思路、策略与方法，以及新媒体生态下的变现收入模式的分析，深入探讨用户激活、触达以及转化率的优化方法。课程还会重点探讨创意策划、内容运营、流量运营和效果裂变的方法逻辑，提升营收转化的整个新媒体营销思路。帮助学生构筑核心的新媒体营销完整思想、策略和方法。

《大数据用户行为分析》：本课程是在学生掌握的互联网新媒体传播与营销方法之后，在具体营销推广和管理过程中，如何收集运营数据、用户数据、销售数据，利用大数据思维和分析方法进行商业策略，学习过程中会利用各种典型行业案例，帮助学生建立大数据思维，了解完成的数据营销整体流程，为企业制定适合自身发展的精准营销策略。

《数字营销战略》：本课程基于具备营销管理、新媒体营销、品牌营销风险预防的基础能力后，在互联网数字化发展背景下，重点分析企业如何应对各种新的商业环境带来的各种挑战和机遇，建立企业新的商业模式与组织结构，如何更精准的锁定客户、更高效的链接到客户，并实现对线上线下渠道营销的融合构建企业数字营销生态体系。

《高级项目管理》：本课程主要讲解在企业项目日常多样性和复杂化背景下，项目需求分析、项目可行性分析等不同的管理方法，通过的对项目的划分、规划、分析、进度控制、质量管理、资源调配的知识的学习，建立的学生项目管理思维，能够帮助解决企业项目管理复杂问题的能力的。

《管理思维与领导力》：本课程重点介绍了现代项目管理体系中的科学的理念、方法和工具，并用案例演绎如何使用这些方法提高工作效率，同时为加强管理能力培养学生如何突破自身认知局限，强化自身领导力，具备企业业务拓展和创新所需的素质与思维能力，提升企业整体盈利和竞争优势。